热点关注-2019全国化妆品科普宣传周

  打开首发平台天猫可以看到,这次活动所有商品以大白兔奶糖包装风格的红、蓝、白、黑四色为主,在商品外盒上,还印有那只十分具有标志性的大白兔。在价格方面,商品页面标注,醇浓奶香唤醒“孩子气”大白兔香水15ml售价为145元,50ml售价为285元;甜甜美食调快乐“牛奶浴”大白兔香氛沐浴乳295ml售价为65元,身体乳为75元;大白兔车载香氛套装106元等。

  记者注意到,“大白兔”的粉丝都是“夜猫子”。作为5月23日~5月24日的活动,从23号零点开始,活动刚刚上线两个多小时,大白兔沐浴乳销量就达到了6500多件,大白兔奶香味香水也已销售至6357件。看到小时候的记忆又玩出了新花样,评论区掀起了网友的一波“回忆杀”。

  事实上,这并不是大白兔第一次合作推出周边商品,去年的时候,大白兔与美妆品牌合作推出了润唇膏,上架两秒即售罄。因商品人气火爆,随后官方又再次追加商品上架销售。不仅仅是大白兔,很多老字号企业也都玩起了跨界。百年品牌泸州老窖曾在天猫官方旗舰店推出一款名为“顽味”的定制香水,容量30ml,主调为花香,售价139元。

  去年9月,一款“RIO六神花露水风味”鸡尾酒横空出世,当时在天猫平台上首发,限量5000组,仅耗时17秒就被抢购一空。不少年轻消费者因此重新用起六神花露水,也使得这一品类销量在当年夏天取得大幅度增长。

  跨界产品的层出不穷,令网友不禁疑惑道,这些老品牌不断地进行跨界,到底是要扩展新市场还是单纯地只想吸引眼球?对此,有媒体认为,现在年轻人的消费是越来越多元化,而这些跨界产品则几乎都由新生代消费者买单。著名经济学家宋清辉曾在接受媒体采访时表示,近年来,在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界创新,以获得新的利润空间。总体来看,“老字号”跨界创新后的目标群体,既有怀旧的70后、80后,也有90后、00后的年轻一代。这些举措,有利于赋予“老字号”新内涵,不过跨界后的发展模式与业绩有待观察。“互联网是连接他们最好的纽带,跨界则是品牌年轻化的重要手段。”中国食品产业评论员朱丹蓬认为:老字号跨界多元化不失为一个跟年轻人互动,增加品牌黏性的契机。不过,业内专家也提醒称,老字号制造“话题”的同时,也需谨慎对待跨界,以免跨界产品热得快,凉得更快。